Frumusete si DTP

In ultima saptamana am primit 4 mass-uri cu link catre urmatorul filmulet:

Subscriu la intrebarea pusa pe tapet: “Care este adevarata frumusete?”. Dupa cum se vede si din clip, acesta a fost realizat de Dove, in cadrul Campaign for Real Beauty SUA.

Campania s-a lansat si in Romania, in urma cu aproape o luna (ManifestPentruFrumuseteaAdevarata.ro).

Citez din manifest:
“Stim ca frumusetea adevarata apare in diferite forme, masuri, culori si varste [...] Manifestul international pentru frumusetea adevarata initiat de catre Dove are ca scop unic schimbarea situatiei actuale. In schimbul vechilor pareri preconcepute, vrem să oferim o imagine mai ampla, mai sanatoasa si care sa cuprinda toate tipurile de frumusete. O viziune cu care orice femeie se poate identifica si de care se poate bucura in fiecare zi.”

Concluzionand: Frumusete Interioara VS Frumusete Exterioara este de fapt Frumusete interioara VS Photoshop.

Tangential cu topic-ul: Dove militeaza pentru frumusete adevarata. Vorbim de o campanie internationala, desfasurata pe parcursul mai multor ani.

Imi place ideea, imi place ceea ce sustine Unilever. Sa se contureze un nou “fenomen The BodyShop”?

December 12, 2006 | Filed Under Comunicare Online, Relatii Publice

8 Comments

Idee campanie VS violenta domestica

Am mai prezentat aceasta problema intr-un articol anterior. Totusi, ca sa nu fie nevoie sa navighezi intre ele, reiau aici unele dintre afirmatii

Contextul

Problema violentei domestice este una presanta in societatea romaneasca. Exista numeroase campanii pentru combaterea acestui fenomen si numeroase initiative desfasurate atat de mediul de afaceri cat si de institutii (ne)guvernamentale.

A&D Pharma a infiintat Fundatia Sensiblu, care intretine un centru de sprijin si consiliere pentru victimele violentei domestice (Casa Blu). Anual, Fundatia ofera asistenta unui numar de peste 600 de persoane. De asemenea, prin intermediul Fundatiei se desfasoara campanii de sensibilizare a populatiei.

Cu toate acestea, problema violentei domestice este in continuare privita destul de neutru si pasiv de catre populatie.

Ideea

Concept: Violenta este pretutindeni.

Etapa 1

UNATC si Inspectoratul Judetean de Politie, in colaboare cu o companie din mediul privat desfasoara o campanie de tip „teasing” in locurile publice din Bucuresti.

In aceasta etapa nu se comunica nimic referitor la campania in curs. Obiectivele principale sunt trezirea interesului public si construirea unui context favorabil receptarii mesajelor campaniei.

Cupluri de actori simuleaza scene de violenta domestica de intensitate medie in:

mijloace de transport in comun;
centre universitare;
mall-uri;
alte spatii publice.

Aceste scene nu sunt realizate in prezenta copiilor pentru a evita traumatizarea acestora.

Etapa 2

Se incepe comunicarea initiativei.

In media traditionale sunt emise mesaje care sugereaza ca a sta deoparte in situatii de violenta domestica este echivalent cu a fi agresor. Nu se comunica nimic in mod oficial.

In new media, campania este promovata pe site-uri prin acelasi tip de mesaje.

Se filmeaza una dintre scenele realizate de actori iar filmuletul se distribuie pe internet (youtube + bloguri).

Nici acum nu se comunica oficial asupra campaniei.

Etapa 2 se incheie cu o scena mai intensa decat cele de pana acum. Unul dintre cuplurile de actori simuleaza un act de violenta intr-o cafenea aglomerata.

Dupa incheierea sketch-ului, se afirma mesajul fundamental al campaniei. Acest episod este filmat de catre unul dintre partenerii media si va fi folosit ca punct de lansare al etapei 3.

Etapa 3

Se trece la comunicarea oficiala. Mesajele anonime sunt inlocuite de mesaje care includ numele companiei si al campaniei.

Tema violentei domestice este dezbatuta in cadrul programelor care au ca public tinta potentiale victime ale violentei domestice (precum 95/95 sau Duminica in familie).

Urmeaza, desigur, etapa de evaluare.

Nota: pentru date statistice privind violenta domestica in Romania
Downloadeaza cercetarea nationala privind violenta in familie (2003).

November 24, 2006 | Filed Under Personale, Relatii Publice, Responsabilitate sociala (CSR)

6 Comments

Blocuri branduite

Mai in serios, dar mult mai mult in gluma ma gandeam la urmatoarele:

1. Bucurestiul poate fi un oras trist. Uneori peisajul creat de “blocurile gri” de prin Rahova, Dristor, Industriilor etc. este de-a dreptul apasator.

2. Outdoor-urile sunt la mare cautare – asta se deduce din cat de multe sunt deja.

3. Companiile cauta mereu modalitati ingenioase de a comunica.

1 + 2 + 3 = Building branding = o companie ia in primire un bloc, il renoveaza in culorile brand-ului si intr-un colt de sus pune si logo-ul.

Observatii:

Nu as vrea sa vad blocuri rosii sau verzi. Cred ca ar arata si mai urat decat in momentul de fata. Ma gandesc ca ar putea fi o culoare pala, neutra, iar marginile sa fie in culorile brand-ului.
Nu stiu daca este posibil din punct de vedere legal.
Nu stiu daca s-a mai facut pe undeva.
Stiu ca ar costa destul de mult.
Pe de alta parte ar fi o expunere pe termen lung si cred ca ar fi mai bine primit decat un outdoor pe o cladire istorica.
N-ar mai trebui sa spunem ca stam in blocul A4G521B783. Am putea spune ca stam in blocul Citroen