De ce iubim Bucurestiul - CSR sau Damage Control?
S-a tot discutat si atacat campania desfasurata de Apa Nova, prin GMP - De ce iubim Bucurestiul.
Majoritatea reactiilor sunt la extreme: love it or hate it. Cert este ca putini dintre noi au ramas indiferenti la mesajele care ne indeamna la nostalgie plasate prin tot orasul.
Stefan se intreaba in repetate randuri ce anume face Apa Nova pentru Bucuresti prin aceasta campanie sociala (anume “Apa Nova pentru Bucuresti” pe numele ei intreg). Care este legatura dintre companie si initiativa?
Daca se pare ca nu reuseste sa vada nimeni legatura, poate ca nu exista niciuna. De ce presupunem automat ca este o initiativa CSR si nu o campanie de imagine (idee lansata tot pe blogul lui Stefan, anume aici) sau, si mai bine, de damage control?
Inainte de a exprima ideea care ma bantuie, sa ne uitam la 2 imagini:
Stirbei Voda 1
Stirbei Voda, un pas mai incolo
Deci avem, Strada pe care sta bunica = Strada pe care se lucreaza 4/24/7 
(foarte galagios de altfel), blocandu-se circulatia.
Mai avem un super banner De ce iubim Bucurestiul la Gara de Nord, unde intalnim nenumarate cratere (cand ajung pe acolo ii fac si poza). Mai sunt cateva la iesirea din metrou Dristor, cartier in care, surprize, surprize, se lucreaza
Mie mi se pare o coincidenta putin cam ciudata. Ar fi interesant de vazut exact cate dintre punctele media forte ale campaniei sunt plasate in zone in care se sapa si foreaza.
The way I see it, trecand pe langa un semn de genul Strada pe care sta bunica sau Aici bateau vecinii in calorifere cand dadeam chef (la Gara de Nord), tindzi sa o iei pe calea nostalgiei si sa iti concentrezi atentia asupra timpurilor trecute, nu asupra gropilor din jurul tau. Pe scurt, campania determina trecatorii sa substituie un sentiment de frustrare cu unul placut nostalgic. Vi se pare trasa de par ideea?
In alta ordine de idei, campania era de asteptat sa aiba un impact mai mare asupra bucurestenilor naturalizati. Cei care au crescut in Bucuresti nu resimt dorul de casa si nostalgia trecutului precum noi, locuitorii mai proaspeti ai capitalei. Chiar daca bucurestenii get-beget ar putea fi target-ul principal (ex. Aici coboram cand mergeam la scoala), au vazut de prea multe ori partile triste ale orasului pentru a se induioasa la sugestiile Apa Nova.
In inca o alta ordine de idei, ma numar printre cei care adora campania asta. Indiferent care este strategia din spatele ei, savurez fiecare moment nostalgic pe care mi-l induce.
Comments
6 Responses to “De ce iubim Bucurestiul - CSR sau Damage Control?”
Leave a Reply
-
About
My Twitter feed- ramona22: Good day today :D !
- ramona22: @anitaondine Oh, thank you:) I strongly adhere to the idea that "Youth should be at the forefront of change & innovation" #transmedianext
- ramona22: @alain_thys Thank you :D
- ramona22: Just found out that I'll be attending http://transmedianext.com/ :D Happy times :) @anitaondine looking forward to meeting you :)
-
Must see
Cred ca depinde mult de cel care se regaseste in mesajele campaniei, cum ai zis tu probabil bucurestenii naturalizati le ignora, mie mi-a tresarit la universitate mesajul si instant mi-am adus aminte de primii ani de studentie si am zambit mult in acea zi …
Ma uitam peste postul tau, si ma gandeam la ce cartier nu este “under construction”…Ideea cu targetarea zonelor cu probleme…e ca Pepsi Light…to good to be true.
Din fericire, mie imi place bucurestiul, si nici un poster(ooh)nu imi va schimba parerea…si nimanui (nici in bine, nici in rau). Le vom povesti noi cu drag de bucuresti nepotilor nostri, ne vom mandri cu el la amicii din New York, ne vom intoarce fara regret din Occident ?!nu. asa cum nu poti vinde miere acra sau iaurt cald, tot asa nu poti vinde un bucuresti “bolnav” infasurat intr-o panglica. cu alte cuvinte…ce-i vointa fara fapte? sisifism sau speranta?
Liviu, intr-adevar, este placut sa gasesti o ancora catre altfel de zile decat cele pe care le traiesti.
Sper ca peste cativa ani sa se deranjeze cineva sa ne aduca aminte si de zilele pe care le traim acum
Ana, fiind vorba de GMP, nu m-ar surprinde sa se fi gandit atat de departe. Faptul ca tot Bucurestiul este in reconstructie nu face decat sa le usureze sarcina de plasare a mesajelor
.
Pe al doilea punct adus in discutie: putem vinde orice. Atata doar sa vrem si sa venim cu un pitch convingator
Nu cred ca vom vinde vreodata Bucurestiul. Sunt convinsa insa ca vom vinde prietenilor si urmasilor nostri semnificatia lui, speranta ca putem regasi cumva timpul trecut / pierdut.
Iar vointa fara fapte… consider ca este o tragedie. Nu atat de mult de factura sisifica intrucat in cazul lui faptele existau, finalitatea era o problema. Mai degraba undeva pe linie sartriana, o optiune inoptativa in care intensitatea consecintelor nu este cu nimic mai scazuta decat in cazul optiunii active, in care consecintele pot fi controlate.
@Am avut un feeling/insight ca aceasta campanie ar fi realizata de GMP, dinainte de a avea o confirmare…asta apropo de subtilitati :). Si as merge mai departe, daca ar fi sa consider adevarata ideea ta, si as spune ca aceasta campanie e creata doar pentru a imbuna “poporul bucurestean”, fata de situatia creata de Adm.Pub.
@Poti vinde orice si oricand. Adevarat. Atat timp cat n-ai principii. Eu nu i-as vinde mamei iaurt cald si miere acra, la fel cum nu i-as vinde nici clientului/consumatorului. Bine, e o discutie ce tinde sa devina alb-negru…
@Bucurestiul are probleme care nu pot fi rezolvate cu o poveste frumoasa. Si de aceea ne trebuie faptele cu finalitate…solutiile. iar tacticiile de manipulare nu sunt solutii, deoarece actioneaza pe termen relativ scurt; influentarea cu finalitate in educare, poate declansa mecanisme de identificare a solutiilor…
multe. foarte multe de spus.
@1 - de acord, damage control
@2 - tocmai asta spuneam si eu “Atata doar sa vrem”. Chiar daca nu este cazul nostru, sunt oameni care vand iaurt cald (sau chiar toxic
). Din pacate, se intampla uneori sa vindem o varianta acceptata a iaurtului acru - gandeste-te numai la bauturile carbogazoase sau la tigari. Intr-adevar, e mult de discutat aici - conflictul dintre principiile profesionale si cele personale… greu de impacat uneori.
@3 - Corect, are extraordinar de multe probleme. Corect, manipularea nu este o solutie, desi nu as cataloga chiar atat de drastic campania Apa Nova.
Cu traditionala mea bunacredinta, sper ca urmatoarele componente a ceea ce s-a declarat a fi o campanie ampla sa ne prezinte si solutiile.
Daca este sa privim situatia din alt unghi, sapaturile care se fac acum se prea poate sa fie tocmai una dintre solutiile pe care le cautam. It always looks worse before it looks better
Pana ce putem atinge acel “mai bine” avem nevoie de tactici care sa ne pazeasca (si, de ce nu, imbunatateasca) imaginea.
Nu spun ca Apa Nova sau Adm. Publ. Buc sunt sfinti. Departe de mine gandul. Totusi, aceste lucrari trebuie sa aiba si o finalitate, doar nu le fac pt simpla placere de a ne enerva pe noi, nu?
Poate ca aici este problema. Poate ca “De ce iubim Bucurestiul” este o pre-campanie / un teasing un pic prea de impact, putin pe dinafara cursului sperat.