Fabulospirit made in Italy. Romania la rampa

Via Viorel (thxs again) am aflat de o poveste veche cu o fata noua.

In urma cu aproximativ o luna (22 februarie mai exact) s-a lansat controversatul portal Italia.it ca parte a campaniei de branding de tara. Portalul a costat 45 de milioane (!) Euro iar conceperea sa a durat 2 ani. Reactiile publicului au fost mai mult decat aprinse:

Pe meleagurile romanesti, se tese o poveste. In februarie se fac primii pasi catre o campanie adevarata de branding pentru Romania sub conceptul “Fabulospirit” dezvoltat de Gav/Scholz & Friends (s-a scris din belsug pe tema asta, pe site-uri si pe bloguri). Dupa ani de dezbateri in sfarsit avem un concept.

Intrebarea care ma bantuie: cine se ocupa de online-ul pentru “Romania-Fabulospirit”?

In fond, ce cale mai usoara de a ajunge la straini daca nu prin acest mediu global? Nu, nu este intrebare retorica. Daca stiti ceva oficial, nu tineti doar pentru voi :)

Daca s-a stabilit agentia: felicitari si mult succes! Mergeti la lupta cu Guvernul Romaniei. Asta da provocare. Hang on tight and brace yourselves, we’re all in for a ride.

Poate dupa ani de eforturi vom avea si un pui de brand de tara. Ramane de vazut cati vor fi. Cert este ca numarul anilor nu va depinde de comunicatori iar suma finala platita pe campanie nici pe atat.

P.S. Macar un lucru bun si tot se vede la orizontul online-ului pe branding Romania: domeniul www.romania.ro este luat de Guvernul Romaniei (prietenii stiu de ce ;) )

March 26, 2007 | Filed Under Comunicare Online, Internet, Relatii Publice

 

Comments

5 Responses to “Fabulospirit made in Italy. Romania la rampa”

  1. Marius Chitosca on March 27th, 2007 8:49 pm

    Fabulospirit mi se pare si mie intr-adevar o alegere proasta, de duzina. Ca turist m-ar face sa ma simt ca un Peter Pan in drum spre Neverland sau ca Harry Potter in drum spre Hogwarts. Pentru ca nu e un termen care sa surprinda spriritualitatea romaneasca reprezentata de pilda de un Brancusi, Eliade sau Cioran, sau etosul romanesc crestin-ortodox. Mai degraba cred ca e o campanie realizata in spiritul de advertising modern, folosit la promovarea unui film de aventuri care aspira la un box office consistent.

    Consider si eu ca spiritualitatea romaneasca este mai mult de domeniul trecutului, intrucat o alta se reconfigureza in prezent si se vor succede cel putin o generatie-doua pana de vom regasi o identitate culturala intre valurile globalizarii. Comunismul a reusit poate mai bine sa conserve o identitate nationala (desi mult saracita, dar acesta este alt rau si alt capitol). Pseudo-democratia actuala a transformat Romania intr-un sistem deschis care inca absoarbe haotic fenomene precum cocacolizarea.

    Cat despre unitatea nationala, cred ca e mai mult formal-mecanica, decat informal-organica, ea aflandu-se mai mult in paragrafe laudative ale vechi unui manual de istorie, decat in realitatea romaneasca de zi cu zi.

    Totodata, avand o gandire psiho-sociologica, sunt si eu curios de metodologia utilizata (focus grupuri), insa nu stiu unde sa caut detalii. Exista pe undeva vreun raport de cercetare public? Si se suen ca s-a ajuns la o strategie finala: as vrea sa stiu si eu in ce consta.

    In final consider ca e intr-adevar o idee mai buna sa cauti puncte reale de atractie si sa le promovezi printr-o strategie integrata intr-o alta perspectiva, chiar daca ele nu se suboerdoneaza ideii de brand ramanesc unitar (care respecta nu stiu ce identitate nationala comuna). Un bun exemplu cred ca este integrarea Moldovei in proiectul Est European Places of Spirit.

  2. Ovidiu Bufnila on April 11th, 2007 11:27 pm

    Uneori ma intreb unde sunt barbatii din tara asta. Fabulospirit e un fel de jucarie de proasta calitate. Ramona, cred ca de fapt am esuat. Nu avem concept, asa cum n-a fost incremenire in proiect pentru ca nu am avut proiect. Cred ca voi ati putea schimba multe. Sunteti o generatie noua de profesionisti. Poate ca veti avea forta de a nu va irosi si de a va impune Valorile. Poate ca suna patetic, dar ca sa va impuneti Valorile va trebui sa faceti razboi. Asta e adevarul. In rest, unii dintre voi vor pleca, altii se vor impaca poate cu situatia, altii vor deraia in derizoriu. Dar poate ca tu, Dragos Dehelean, Antonio Eram, Loredana Pascal, Marius Balaci si toti ceilalti oameni extrem de talentati veti putea face ceva. Situatia nu e deloc roza si nici gri. Am intrat din nou intr-o ipostaza geostrategica instabila. E nevoie de profesionisti extrem de hotarati si de motivati interior. Poate ca o sa reusiti. Inima buna.

  3. Ramona Patrascanu on April 15th, 2007 10:09 pm

    Buna Marius,

    Eu personal am reusit sa gasesc destul de putine detalii referitoare la conceptul Fabulospirit - in mare, se limiteaza la o declaratie seaca in maniera “ilustreaza spiritualitatea romanilor”. In primul rand, ma intriga alegerea acestui element abstract pentru a construi o imagine concreta.

    Totusi, sa le oferim “the benefit of the doubt”: poate au pregatit ceva, poate ne vor suprinde in curand cu o implementare magistrala. Avem nevoie macar de un licar de speranta, nu? Am pretentia ca au lucrat oameni competenti la acest proiect.

    Cred ca avem totusi nevoie de un brand de tara unitar. Altef, in curand Transilvania va face parte din Bulgaria iar Voronetul va fi pe undeva prin Turcia :) .

    In ceea ce priveste cocacolizarea: consider ca este o etapa naturala si necesara in evolutia unei tari in contextul globalizarii. Mai devreme sau mai tarziu insa, se dezvolta o miscare de reintoarcere la valorile nationale (sa luam Grecia ca exemplu). Simultan, se pastreaza beneficiile culturii pragmatice in care s-a nascut acest fenomen.

  4. Ramona Patrascanu on April 15th, 2007 10:14 pm

    Ovidiu,

    Daca se poate vorbi de esec (desi, cum spuneam si mai devreme, pastrez o doza de optimism), acesta nu este decat partial.

    Daca nu pentru altceva, macar pentru faptul ca a dat nastere unor dezbateri aprinse in randul comunicatorilor, conceptul de Fabulospirit a avut deja un succes. Ne-a scos pe toti din letargie. Consecintele reale vor deveni evidente peste ani de zile. Personal, cred ca raportul final va fi unul pozitiv :)

  5. The €45 million site … portal … whatever at Jobsessive - the blogus on June 18th, 2007 10:37 am

    [...] La naiba, chiar asa sa fie? Pai in cazul asta chiar nu inteleg de ce s-au agitat shpiritele cu tevereul, care oricum imi pare incomparabil mai studiat decat duma asta italiana [...]

Leave a Reply